天声人语20121126 便利店的智慧较量

reiuka2

100平方的智慧
2012-11-26
　自宅のはす向かいがコンビニで、冷蔵庫がわりに重宝している。めまぐるしい盛衰を映し、ここの店名は１５年で３回変わった。徒歩３分ほどの間に、無休で競う同業が４店。道すがら、これほどのおでんを誰が買うのかと思う。
　　我家的斜对面是一家便利店，家里冰箱放的东西大都是在那买的。这个店的名称在15年内变了3次，从中可以看出便利店行业令人目不暇接的盛衰。在徒步3分钟的范围内，这样24小时营业的店子就有4家。我纳闷就这么一条路，这么多的关东煮到底谁来买。
　日本のコンビニが、１０月末で５万店を超えたという。店を支える周辺人口から国内はすでに限界との説もあったが、消耗戦を勝ち抜いたところが増殖しているらしい。
　　据统计，截至10月底，日本便利店的店铺数已经超过5万家。尽管有从支撑店铺的周边人口计算，该数量已达到极限一说，但似乎数量还在增加，就看谁能熬过消耗战。
　コンビニは、独自の商品とサービスで若者の消費をリードしてきた。野菜を置く店も増え、遠出しづらい高齢者をつかんでいる。宅配便、公共料金、ＡＴＭ、防犯の駆け込み寺……。生活スタイルの変化に即応し、先の大震災では、有事に頼れる社会インフラとしても見直された。
　　便利店依靠自身独特的商品和服务一直引领着年轻人的消费。如今，售卖蔬菜的店铺在增加，以便吸引那些不方便远出的老年人。快递、公共收费、ATM、躲避凶徒的场所……。便利店迅速配合人们生活形态的变化，在预计发生的大地震中，便利店还被认为是非常时期可以依靠的社会基础设施。
　経営環境は厳しい。わが国の小売業は、縮む人口と胃袋を取り合う宿命だ。物を売るだけなら敵は多く、近くて便利は当たり前、我らお客の要求はきりがない。大手は全国を七つ八つに分け、おでんの味を変えているそうだ。おにぎりや弁当はさらに細かい。
　　但便利店的经营环境不容乐观。我国零售业的宿命就是抢夺日渐萎缩的人口和他们的胃囊。只是卖东西的话竞争对手众多，我们顾客的要求也漫无止境，离家近、方便已是必备条件。据说大型连锁店把全国分成7、8个地区，每个地区的关东煮的味道都不同。饭团和便当分得就更细了。
　〈コンビニのおにぎりコーナー早々と売切（うりき）れとなる田植えの季節〉内藤三男。農村や町はずれには、砂漠のオアシスのような店もあろう。旅先でなじみの看板を見つけ、助かったと思うことがある。
　　“插秧季节到，便利店里饭团买得快”内藤三男。在农村或城镇边缘，应该也会有这种如同沙漠绿洲一般的店子。有时出门在外，看到便利店熟悉的招牌也会觉得如释重负。
　多機能ゆえの安らぎは、コンビニならではだ。食文化を壊すといった批判に耐えるには、深いところで消費者とつながり、味方を増やすほかない。四季に合わせ、行事をにらみ、１００平米（へいべい）の知恵比べは続く。
　　功能多样因而方便舒适，这是便利店独有的优点。要抵挡破坏饮食文化的批评的话，只能在深层加深与顾客的关联，争取更多的支持者。配合四季变化、渗透进各种活动中，这100平方的智慧比拼还将继续。

jinyong853

勉強になりました
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自宅のはす向かいがコンビニで、冷蔵庫がわりに重宝している。
嗯。。。。

不是很急的时候，我从不去那里买东东的。
因为无业，暇だから有「選択」的余地

mayishima

喜欢天声人语，许多我们并不以为意的东西，透过这个专栏作者的视角，叙述，引起了我们的深思。