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一、消费者思考的五大模式
1、消费者只能接受有限的信息，而且是选择性注意、选择性扭曲和选择性保留。
2、消费者痛恨复杂，喜欢简单，所以当你试图通过品牌向消费者传递信息时，必须把你要传播的信息削尖，删繁就简，只保留消费者关心的核心信息。
3、消费者缺乏安全感，所以对品牌的信任度取决于品牌的信誉。
4、消费者对品牌的印象不会轻易改变。
5、消费者的想法容易失去焦点。
二、品牌设计时的品牌命
世界著品牌管理专家里斯特劳特曾经这样讲过：好字是长期成功的比较好保障。一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知度，消费者在消费时能够首时间回忆起品牌的称。好的称必须符合如下几条原则：
1、字要易念、易懂、易记
2、字要避免不好的谐音、联想
3、字比较好与产品的功能、文化个性相结合
4、字要具有积极性
5、字的传播力要强
6、字的亲和力要浓
7、字的保护性要好
因此，对于品牌的命来说，首要的是要解决一个品牌的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的字，比较重要的还是要能比较大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。所以，在品牌命时首先考虑品牌的传播力要强。品牌的传播力强不强取决于品牌词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌。脑白金这个字朗朗上口、通俗易记，而且这个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。
那么是不是只要品牌有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢其，除了品牌的传播力因素之外，这里面还有一个品牌亲和力的问题。品牌的亲和力取决于品牌称用词的风格、特征、倾向等因素。比如拿力士和舒肤佳对比，力士这个品牌虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。
如果企业在为产品命时缺乏对品牌的保护意识，极可能会使企业蒙受严重的损失。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命时，企业有必要考虑品牌的保护性，比较好采用注册商品来给产品命。所以，给品牌命不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命重中之重的问题。
、品牌设计的基本要求
1、简洁、美观、易于记忆
2、新颖、独创、易于识别
3、通俗的形象易于联想
4、合理合法的及时注册
5、关注地区的风俗习惯 |
发表于 2022-10-14 19:40:22
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