谈一谈：中山包装设计，浅谈包装设计的重要性及目的

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产品包装设计，是设计者利用消费者对产品的视觉体验，对产品个性的直接和主要传递信息进行进一步加工的过程，也是企业形象定位的直接表现。

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使赢得了可靠的声誉。

包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。

包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的品牌特征,使其成为吸引消费者的主导因素。

综上所述，产品包装设计具有以下几点重要作用：
1保护商品，便于储运。产品包装比较基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。

2提供便利功能。所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以人为本，站在消费者的角度考虑，这样会接近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。

3促进销售功能。以前，人们常说酒香不怕巷子深、一等产品、二等包装、等价格，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用重要性也为厂商深谙。

由此可以看出在产品包装设计中的比较初目的是为了保护产品不受到损坏，从而达到安全储藏和运输的目标。

但随着市场发展的要求，包装的意义也多起来，比如装潢产品、赋予产品或企业品牌以个性化和亲和力的作用，以及满足消费者的心理需求以促进销售等。