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品牌全案是指将以产品为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的大营销方案。在以国际互联络为基础的新型的市场营销方式背景下，全案则依托互联为传播载体，以品牌策划方案为核心指导目标，以品牌营销及品牌推广为手段。
1全案是广告日常作业的核心部分
广告比较重要的工作，就是帮服务的客户做全案。因为全案关乎企业客户对市场整体布局与规划，对品牌的高层设计与架构，关乎企业全年要做什么的具体举措与安排。
不是每个广告都有能力做全案，一般能做全案的广告被称为综合性品牌代理，这是业界通行的叫法，另外也有称作整合营销传播、整合营销策划的。
2全案是品牌代理的主要获客来源
广告业的主流获客方式，就是参与比稿。一般来说，企业发起比稿主要是比全案，找几家广告分别做全案，谁做得好就把预算给谁。
除了比全案以外，企业比稿也有直接比价的、比的，不过还是比全案的占据主流，因为全案比较能看出一家代理的综合力和业务水平。
除了品牌代理以外，企业也会比媒介代理，那是媒体代理的事。但是今天的媒介代理比稿，也不是比资源和价格就完事了，媒介策略必然涉及品牌策略，涉及到品牌全案中的内容。
3全案是广告人能力评估的核心标准
在广告能不能升总监，核心标准就是看你能不能单独带队，搞定一个全案。如果做不了全案，那是没有资格带项目、管一个T的。
因为一个全案包含的内容，覆盖了广告作业项目的方方面面。能不能做全案，是一个广告人，尤其是策划，包括甲方负责市场、品牌的同学，比较核心的能力。
做全案，是对策划综合能力的全面考察，包括对企业所处市场的理解力，对消费趋势的判断和消费人群的洞察力，逻辑思考和解决问题的能力，战略思维，大局观，创造力和执行力。
既然全案如此重要，那么全案到底要做啥呢
用一个公式简单来讲
全案=市场方案+品牌方案+传播方案
品牌全案策划的内容：营销环境和企业内部市场调研。 |
发表于 2022-10-15 15:19:56
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