关于数字化技术赋能营销创新

DU毛毛

数字技术是营销创新的基础。互联时代下可以通过数字营销将营销效率提升，从而降低客户成本，更是能速的复制其他地区和业务，能够让其规模应用。通过数字营销大量烧钱进行闪电扩张，占据市场份额，获取流量红利取得垄断势的局面已经过去，广告主对营销投资回报的要求越来越高。从一些观点来看，软文发布能够较好的带动周边市场的快速发展，是核心的动力。

数字营销已经不是作为营销概念而存在，更多地它将更加成为切地为销售赋能的工具，作为一种商业模式的创新成为企业的利润来源。

品牌营销和效果营销的合理分配比例一直是营销界的争论点。2022 年，效果营销的比例将进一步增加。更多企业主渴望通过数字化创新和新的营销手段来获得市场先机，占领消费者心智，数字营销预算的分配也会趋于理性。

更多品牌主也更愿意将预算花在流量的精细化运营上而非流量的获取上，目的是提升有效流量的转化率，流量的获取部分取决于媒体或者红本身，而流量的运营能力一旦建立，便是企业单独于任何第方媒体或平台的核心能力，是一种更为长效且明智的营销策略。

相信 2022 年将会是数字营销从业者大展拳脚的一年，一方面是心态和认知的转变，另一方面是数字化经济形势的变化。在未来 3-5 年，数字营销将会以持续发展为前提，对人才需求以及技能提升要求增加，未来将会是一片蓝海。