盘点天津商标设计浅谈新媒体发展对当代商标的影响

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随着社会经济的不断发展和生产力的进一步提升，人们的审美观念也在一定程度上提升，对商标设计工作提出了更高的要求，不仅要求商标设计具备审美属性，还要求商标设计能够传达企业的深层内涵。商标是一种品牌传播视觉符号，美术设计中的具体理念也经常可以通过商标设计得以完全的表达和展示出来，当代标志设计在不断发展和变化的商业经纪与文化产业的影响下也逐渐走入公众的视野，人们在各种商业活动和问话活动中也开始逐渐意识到商标设计的重要性。在当今社会下的天津商标设计也要随着时代的发展做出相应的调整，不能拘于一格只停留在传统的表现形式上。



纵观现在大部分传统商标设计只是对固定的文字、图形或者其他形式进行符号式的转化，传统商标设计中特别强调标志的识别度和视觉效果，许多传统商标设计具有极强的固定化，虽然能够使得人们能够长长久久的记住标志，给人们静态美的视觉，但是在不断进步和发展的新媒体艺术时代大背景下，品牌宣传得不到相应的满足，迫使当代商标设计急需做出相应的调整和改变。新媒体能够有效帮助当代商标设计现创新，走向新的发展高峰。从原来平面的商标设计变成立体的商标设计，单一的表现形式向多元化发展，静态美转化为动态美，不仅能够加深人们对它的记忆，更使得这些标志具有激情的识别度和视觉效果



传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，而且可以进行互动。当代标志设计受此影响下也产生了极强的互动性，



比如2022年北京奥运会的京字标志，它的灵感来源于篆书的京字，但是设计师在此基础上把它设计成一个人在向前奔跑，这个标志不仅代表了源远流长的传统文化，欣赏者们更是能够通过这个奔跑的小人感受到北京奥运会传递出来的全民参与的奥运精神，更加引入大家对北京奥运会的关注程度，使得人们之间的文化交流互动性得到有效加强。



再比如挪威诺尔辰岛的旅游标志也充满着强烈的互动性，随着岛上气温和风向的不断变化，该标志的方向、颜色也会随之发生相应的变化，人们通过惯常表示的具体方向和颜色就可以判断出当天岛上的天气情况，这也是在新媒体领域下的代表性标志



总而言之，新媒体对当代商标设计的影响相当大，商标设计不仅完成了由静态单一的平面设计转化为动态立体的设计，更是能够通过设计积极与人建立起一种互动性，增强标志的识别度和视觉效果。