"中国品牌研究室"不知道是一个什么东东，在中国各种榜单满天飞的情况下，也趁乱推出"个人品牌价值排行榜"（姚明第一、章子怡、李宇春和张朝阳分列二三四，详见个人品牌价值榜姚明登顶 险胜章子怡李宇春），这个概念不明的榜有点莫名其妙，比如超女影响力和实际能力都排前三的张靓颖居然没有进榜，而张含韵这个名字居然也值2500万，达到姚明的四分之一！实在是匪夷所思。
不过，绝大多数人都不可否认一个事实：姚明压过去年同样风头出劲的章子怡和李宇春，应是众望所归。即使不考虑那个古里古怪且毫无意义的品牌价值计算公式，我们可以找到五大理由解释这一现象。
1、 个人直接收入！
按说这个不能作为计算对象，否则身价几十亿的张朝阳就不是老四了。但是，盈利能力显然是衡量一个明星的重要因素，毕竟品牌最终还要化为实际收入。姚明现在工资收入平均近千万美元，这就不是一个国内明星能够想象的。类似章子怡片酬是四五百万美元，一年也不过是两部片子左右，和姚明相当；李宇春的音乐收入更是千万人民币级别，相去甚远。
2、 国际巨星身份！
这点，姚明就压倒了除了章子怡以外的中国明星。可以说限制于购买力和消费水平，仅仅在国内逞雄的明星与全球市场明星相比，是缺乏竞争力的。虽然李宇春登上《时代》亚洲的封面，但是她只是作为中国"超女"现象的符号，而非本身的影响力到达了TIME的水准。章子怡则是西方主流认可的中国巨星，这决定她更容易成为跨国品牌的宠儿。所以，姚明能只签几个品牌，但每个都是百万甚至是千万美元级别，而李宇春还有神舟电脑这样的广告。
3、 国际一流水准！
比起娱乐和文化，体育更加无国界，衡量一个人更多是依靠实力和成绩。如果在前两年，姚明更多是一个中国概念，而非NBA巨星，但是本赛季打出20＋得分10＋篮板的平均战绩，作为NBA顶级中锋，姚明已成国际体育最顶尖那一批的人物，相比李宇春等在世界音乐显然不入流，章子怡在好莱坞也不过是二线，这是姚明今年最大的突破。
4、 正面形象！
这也是姚明区分与其他明星最大的不同。作为明星品牌，虽然希望曝光，但是很担心负面新闻，特别是丑闻，这点，无论是章子怡李宇春，坊间都有各种不利的传闻，比如章喜欢勾引富豪，而李是同性恋（真相难考），可是姚明出道以来，基本没有负面新闻，爱国精神一流，黄赌毒丝毫不沾，对于广告商来说，这样的明星才值得投资。很多华人都觉得姚明让他们作为中国人而自豪，可是其他明星，基本很难让人增加民族自豪感，自然效力就差了一筹。
5、 商业团队优势！
每个明星都有自己的经纪人，但是姚明背后有一个绝对国际水准的经纪团队。"姚之队"有美国顶尖的MBA、有哈佛法学院的老师，自然能在商业包装和形象推广上达到国际一流，也不是草台班子能够达到的水准。例如姚明一贯形象健康，除了作人无可挑剔，身也有"姚之队"和国内媒体建立良好关系的结果。而诸如李宇春，缺乏一个良好的团队在背后营造个人形象，就会不断出现负面新闻 |
发表于 2006-4-20 19:17:34
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