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背景
B端增值付费类用户群体具有特殊性
低成本的线上运营活动推广逐渐增多
在线增长是营收的重要部分，尚未形成视觉侧的品牌形象
目标
符合用户层且体现时下趋势的视觉形象
品牌刻板印象扭转
具有贯穿各类运营活动的可识别特性，形成视觉指导
调研阶段：
用户画像
过半购买角色具备设计属性，对审美也有一定的要求，所以推广视觉表现可以也需要具备一定的设计感
购买角色年龄分布较广，岗位属性分布也比较平均，因此推广视觉表现需要兼顾各年龄层，具有通用适配性
视觉现状
设计过于用力，为了在营销活动中体现酷家乐科技属性，与D端视觉产生差异，一味采用深色蓝色，硬朗机械感；营销氛围叠加后画面过饱和，难以与传统电商拉开层次。
流行趋势
关键词提取：
根据用户画像，结合流行趋势与酷家乐品牌调性，我们得出了视觉关键词，我们将它概括为轻炫彩。
情绪板：
战案例：
升级后的虚拟奖品全部采用3D设计，强化奖品的真存在感，更容易吸引用户注意；同时应用轻炫彩的设计原则，能够普适于大部分增值营销类活动页面海报中。
输出的系列图标可以在不同场景下复用，提升了长期的设计效率。
原文链接：酷家乐用户体验设计（）
作者：柚子、阿九
团队：柚子、阿九、九州、白夜 |
发表于 2022-12-16 18:27:52
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