明白：广州VI设计公司浅谈什么是品牌VI设计

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今天，我们来聊聊品牌VI设计。





一家成立初期，为什么要设计VI(视觉识别系统)呢





先说说什么叫视觉识别系统。广州VI设计一般视觉识别系统包括企业称、企业标志()、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等基本要素。





然后把这些基本要素应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。





企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，广州VI设计对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得对品牌的认同。





比较重要也是比较关键的就是企业标志。





1、品牌与标志


标志是品牌的视觉载体，品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系，有助于企业文化构建根据二者的关系推理，易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用，为品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。





看不懂没关系，翻译成人话：标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用形和色来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。





2、20世纪60-70年代，许多企业开始尝试施品牌管理


美国营销学会（AMA）给出了对品牌比较早的定义：品牌是一种称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。





3、品牌分为外在和内在两种范畴


外在的标志、称是视觉识别系统组合的一部分；广州VI设计内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。





我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。





不要忽视这个小符号，这个小符号设计得好是可以给企业带来良好的品牌效应的。广州VI设计当然，前提是你必须支付比较高的设计费。所以，不要为了省钱，把扔给毕业生做(除非他是多次获奖的秀毕业生)，或者随便找个会PS的人做了，这是对自己品牌的不负责任。





这时候，有人会问了，就一个小符号，凭什么要收几千，甚至几万元的设计费呢





带着这个问题，我们聊聊品牌文化特质





通常，广州VI设计一个成熟的平面设计师会把企业理念凝结在标志上，同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。





所以，请设计师设计的时候，千万不要急于求成，广州VI设计只说表面的风格要求，而要让设计师融入到企业的文化中，要让他了解企业理念和愿景等等，这就要通过多次开会沟通才能够达成了。





包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系，主要表现在以下两个方面：





1、舍与得的高度智慧


这里先普及一下何为企业CIS（品牌管理体系）





企业CI包含个方面：





MI：企业的理念识别


BI：企业的行为识别


VI：企业的视觉识别



鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。


品牌建立的首步：品牌起和标志设计。


很多初创企业在这个首步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。广州VI设计于是希望这一小小的符号承载的内涵太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是四不像。


比较明智的做法是从众多文化内涵中选一个人我有，人有我的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在际体验中把握这一品牌特质。


在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时就要把握一个工作的度，要明确统一核心价值，以这个核心意识为指导，来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。





2、虚与的低调回归


标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。广州VI设计以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影到一个标志符号之上。


人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道：吃、穿、玩、用。


如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候，去屑止痒，海飞丝的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。


你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚体，重本质。


对于大品牌而言，这时的符号则超出用价值符号，标志变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。


品牌的称、定位、个性与品牌形象等品牌的各个方面，已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚比较，我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。


比较后，我们说说基于VI识别基础上的品牌构建。





品牌本身就是一种符号，具有文化属性。广州VI设计VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方面面。


任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论，品牌规划和策略。首时间进入他们大脑并留下烙印的一般是品牌标志。


人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任何一个品牌而言，标志是品牌识别的视觉载体，直接承载着品牌认知与推广的任务，通过VI人们能够更好地记住该品牌，区分同类别的不同品牌。





要知道品牌不仅仅是商标、符号、产品形象，它的质是产品、消费者、与企业关系的总和。有效的品牌识别会使者更融合。


对产品而言，销售时更容易；对消费者而言，购买会更方便；广州VI设计对企业而言，更容易建立一定的品牌资产。


一般对品牌文化的在性，物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体，反映品牌文化本质。


作为认识和把握企业理念的方式：品牌与VI同构。





人们谈论着品牌意识的物质形态，广州VI设计仅仅把标志看作一种存在，际上，标志设计具有从观念到物质化的完整形态，它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。