今日热点自然堂超燃广告片致敬职场“小朋友”

DU毛毛

9月入职季，恰逢《脱口秀大会》等多档综艺节目不约而同地展开了关于职场的吐槽，微博上出现了一个话题，叫#职场新人有多卑微#。截至目前，该话题已获得了1.7亿的阅读量，无论新人老鸟都积极参与。通过喜默音的市场表现可以看出，其有着极强的生命力和强有力的号召力。

    无独有偶，10月19日，自然堂联合B站发布的广告《冲吧！小朋友》，就讲述了一个职场新人的故事。这也是继《没有一个男人可以通过的面试》《重拍毕业照》等脍炙人口的作品之后，自然堂广告的再次超神。

    不焦虑的共鸣

    看完整支广告，至少有两个亮点值得细品。

    其一，当然就是无比吸睛的人物造型。

    广告第二秒，“小朋友”才刚刚出场，配角们就带着令人爆笑的造型紧随其后。几乎在点开视频的同时，观众们的好奇心就被勾住。

    随着故事展开，我们发现，人物造型大有深意。几乎不正眼看人的“花瓶前台”，从不正经工作的“摸鱼员工”，熟练掌握各类高大上词汇的“砖家”……这些职场常见的特点，被自然堂以一种戏谑的方式表达出来。

    这样处理的好处在于，视频既能以真实的情节引人共鸣，又能化解职场压力自带的焦虑，真实的戏剧感让广告避免过度贩卖焦虑。

    其二，则是对影片情绪的处理。

    从故事情节，也从现实情况来看，初入职场的“小朋友”免不了一路受挫：没有自己的名字，说话做事不够成熟，被甩锅，被老油条欺负……但即使“小朋友”委屈得想要哭出来，影片的BGM仍然是轻松而欢快的。这一方面保持影片温和活泼的基调，让品牌能够温柔平和地去展示这个故事，另一方面，也反应了职场新人越挫越勇的态度。

    视频中两次明显的情绪转折，一个来自“小朋友”受挫后，拍化妆水给自己鼓劲，这是一次巧妙且必要的品牌植入，此后，“小朋友”尝试展示自己。另一次，则是片尾，妆容自然的大佬，对“小朋友”的温柔鼓励，这象征着一个热血且光明的未来，同时也阐述了“你本来就很美”的品牌精神。