叙述：自然堂：18年后，让自己做主

DU毛毛

　　9月1日，新生入校的日子。如果你穿越涌动的人潮，注意到地铁里三位身着高中校服的女生的大幅海报，或许会停下来仔细打量一番：朴素的着装，单纯的眉目，真实得有点残忍，旁边的一行小字更是直入心灵：“一件校服穿三年，一套题库刷百遍”，“头发夹到耳后，裙摆一定要过膝”，“单一化仪表，单循环刷题”，句句动人，字字抓心，让人恍然回到自己高考的那年夏天。业内人士认为，爽肤水的发展标志着整个行业在快速稳步的前进中。

　　然而,仅仅两天之后，当这组海报给人们留下的回味气息尚弥留在空气之际，一组全新的军训系列海报又蓦然出现：“个性不能鲜明，步伐必须整齐”，“举头望烈日，低头黑八度”，“晒出一个标准，刷新更黑历史”，几组标语勾勒出高考之后的军训生面对的种种境遇，让人不禁莞尔，亲身经历过的人更表示不能更同意——没错，站军姿，喊口号，齐步走，向右看齐，已经成为高考之后又一段“身不由己”的难忘体味。军训，都说是痛并快乐着的时光，烈日下的军姿，流淌不停的汗水散发着花露水的迷香，宿舍的祈雨仪式是青春笑对无奈的态度…配合着三张年轻略微迷茫的面庞，花季少女对军训有太多的话要说，那么，你的军训时光又是如何？

　　这组#18年不由自主#的态度海报，仿佛一个默契的老朋友，感受着我们曾经的感受，表达着我们匆忙时光里未曾流露的心情，等待着一个个更加真实生动的分享……

　　独特的高考洞察：18年，不由自主

　　每年高考都会是一个热门话题，一方面这一场考试会决定很多人未来的走向和人生，另一方面，这些芊芊学子寒窗苦读18年终得解放。自然堂发现，在高中校园里，很多女生都是差不多的样子，一样的校服、差不多的马尾和眼镜。她们的生活也是，父母期望的压力和学校课业升学的压力有时候会让她们透不过气，没有时间也没有精力去思考自己喜欢什么，想要成为什么样的人，有些选择也由不得自己做主，包括留什么发型，穿什么衣服，选什么专业。

　　自然堂一直相信，每个女生都是上天的杰作，都应该自信地展现自我，自信地决定自己想要的样子与生活，而不是活成一个样子或是失去个性。基于这个洞察，自然堂来做这次的活动，希望告诉每个初入大学的女生，过去你可能没有机会和勇气做决定，但现在，你可以而且应该好好思考自己想要的、想追求的，从你的样子和形象开始，做回真实的自己，相信“你本来就很美”。

　　真实记录用心呈现

　　为了本次活动，自然堂安排访谈了很多今年应届高考生，邀请了3位今年参加完高考的准大学新生，对她们的高中生活、军训生活进行了采访，听她们讲述过去#18年不由自主#的故事，并且特意安排了专业造型团队进行了一次事前没有设定的打造，所有的妆容造型都是根据这3位女孩口述她们想要变成的样子来打造。

　　自然堂用一条视频真实记录这3位女生的故事，以及华丽变身后，她们看到镜中按自己意愿打造的新模样，那种溢于言表的欣喜、那种不添加一丝假的笑容，那种自己能够决定自己想要的样子后的开怀。品牌希望借由这3位女生的真实故事告诉每一个女生，当你可以决定你的样子，未来,你可以决定更多的可能！

　　伽蓝集团首席创意官AmandaYang杨秀如女士表示，自然堂一直以来都不仅仅是在卖化妆品，而是希望倡导中国女性自然、自信的生活态度，鼓励女性尽情活出真我。“这次活动，我们将目光投向那些18岁刚成年的女孩们，在她们开始真正迈开独立生活脚步的时候，告诉她们，过去的不由自主都已过去，从这一刻开始，你要为自己做决定，那些真正遵循你内心的决定，你可以活出你想要的样子。

　　我们希望成为那个理解她们内心想法、陪伴她们成长蜕变的品牌，也希望自然堂成为每一个女生在入学前会选择购买的品牌。”

　　态度海报+视频揭秘：整合创意聚拢年轻的心

　　3位女生“高中篇”、“军训篇”、“大学篇”的态度海报分成三个阶段在户外地铁站进行投放，在投放“高中篇”和“军训篇”的海报时，自然堂特意隐去了品牌LOGO，希望能让大家更关注于这些女生的心声以及她们的态度，并引起消费者的好奇和关注。在最后一组“大学篇”海报上线的同时，品牌更推出视频，揭开谜底，让大家走进这3位女生的故事中。

　　此外，配合这波推广，品牌方还制作了互动H5，让每一位消费者有机会看到她们的故事，有趣的互动设置让大家可以发送自己的照片生成同款态度海报，引发网络二次传播与讨论，并且可以通过H5预约线下自然堂专柜进行妆容打造，由品牌安排的专业的彩妆师，将助力女生们像视频中的3位女孩一样，有机会实现她们自己想要的样子。

　　在线下，自然堂还同步推出了新生优惠大礼包，内容涵盖了日常护肤、军训防晒、基础彩妆等内容，所有新生凭入学通知书均可享受这一优惠，让自然堂陪伴她们开始大学这一崭新的阶段：18岁之后，一段由自己做主的旅程宣告开始。