週刊 ビジネスの基礎知識 ■                                     ＜第139号＞ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 　■　未来を予測する技術「PEST分析」　■ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「PEST分析」とは、市場の環境を分析する際に使うツールです。 自社のビジネスを考えるにあたって、 市場の現状把握と、今後の発展予測を立てることはとても重要です。 あなたが参入している市場をPESTを使って分析してみましょう。 P・・・Politics（政治的要因） E・・・Economy（経済的要因） S・・・Social（社会的要因） T・・・Technology（技術的要因） ▼Politics(政治的要因）からの市場分析 政策や法規制、税制、規制緩和などが今度どのように変化していくかに着目。 ▼Economy（経済的要因）からの市場分析 景気動向、デフレ・インフレの進行具合、地価動向、為替、金利などが どう変化していくかに着目。 ▼Social（社会的要因）からの市場分析 地域や世代の人口構成変化や世論の流れ、ライフスタイル、流行が どう変化していくかに着目。 ▼Technology（技術的要因）からの市場分析 今後参入市場にもたらされる新技術と、他社の開発している技術、 その実用化課題・スピードなどに着目。 上記の４つの視点から市場環境の分析を行い、 事業の将来のシナリオを予測することが重要です。 市場の変化を“機会”にできるか“脅威”となるか‥ マーケット分析はシナリオプランニングのベースとなります。 まずは置かれた市場を理解することが必要ではないでしょうか。