日本铃木新车西方闹笑话（转）

Jennifer

    日本铃木汽车公司２４日宣布，定于明年１月８日正式开售其新款轻型运动车“Hustler”。铃木方面说，希望这款车能给用户带来“愉悦和冒险新体验”。

    不过，英语母语国家的人对这款汽车的名称大为惊讶，因为“hustler”在英语中更让人联想起“皮条客”的意思。

    名字震撼

    按照路透社的说法，铃木汽车本想把这款轻型汽车与敏捷的感受相挂钩，用它复古的造型呼唤一种怀旧的情感。但“Hustler”这个英语词汇却更让人想起那本与《花花公子》齐名的杂志《皮条客》，或让人联想起与色情相关的非法敛财活动或地下产业。

    铃木汽车公司２４日正式发布“Hustler”，官方指导零售价１０５万日元至１５８万日元（约合１万美元至１．５２万美元）。按铃木的说法，汽车标准油耗每升２９．２公里，堪称非常节油。

    新款汽车与铃木现有的“Wagon R”型车共享底盘，但内部空间更大，配备有更安全的控制系统，适合雪地和山地行驶。

    铃木汽车公司总裁铃木修２４日在新闻发布会上说，希望这款新型汽车能给现在不很景气的汽车制造行业带来新气象，预计这款汽车的销售高峰会出现在明年４月。铃木汽车对“Hustler”的期望是月售５０００辆。

    铃木汽车没有对“Hustler”这个英文名称带来的质疑作出回应。

    频出笑话

    路透社说，日本企业经常通过日英词典翻译产品名，但往往因不了解英语母语者的感受而闹笑话。例如，日本大发汽车２０００年的一款汽车英语名称的意思是“裸体”，铃木１９８３年一款汽车被命名为“大角羊”。

    日本公司在其他语种市场也出现过类似笑话。日本马自达汽车公司在西语市场给一款汽车命名为“Laputa”，这个词在西语中是对性工作者的蔑称；三菱汽车也曾在西语市场推出“Montero”汽车，在西语中是“自慰”的意思。

    除汽车外，日本的一些产品名称也时常让外国游客又惊又笑。

    例如，一种管状巧克力点心的英文名与“结肠”同音；一个饮料品牌叫做“Calpis”（可尔必思），英语发音类似“牛尿”；还有一种运动型饮料叫做“Pocari Sweat”(宝矿力水特)，在英语中怎么想都有点“出汗”和“疲惫”的意思。

    生翻出糗

    一些分析师认为，这种行业内的语言现象很普遍，主要原因有两种，一种是过度依赖词典而吃不透外文单词的真实含义；另一种是将商品直接按音译翻成英文词，结果出笑话。

    例如，伊朗的“barf”牌洗衣粉和瑞典的“Plopp”牌巧克力。按“barf”发音的波斯语单词的意思是“雪”，而在英语中意思是“呕吐”；“Plopp”在英语中的意思是“没有吸引力的”。

    路透社说，正如许多西方人喜欢在身上文上几个汉字的纹身、却不会理会汉字的内在含义一样，一些日本企业对起个外文名字感到新潮，而忽略了这个名字是否具有跨地域和文化的市场竞争力。

    “日本是个岛国，历史上长期封闭，”国际品牌咨询公司Interbrand日本分公司全球市场营销执行官中村正道（音译）说，“而且，做好国内市场对许多日本公司而言已经足够成功，他们因此而忽略国际思维。”

    但是对于不少外国市场来说，它们还是对一些日本品牌感到“生畏”。为了集结这些“洋泾浜”式英语，一个名为Engrish的网站成立并集合了在亚洲国家公开场合出现的各种外语洋相。网站还开设博客，名为“Engrish Brog”。


内容转自新华网