日本电通公司２３日公布的调查显示，在金融危机引发全球经济减速的情况下，各大企业纷纷削减成本控制广告支出，２００８年日本总体广告支出出现５年来首次下滑。

    数据显示，去年日本企业的广告支出为６．６９万亿日元（１美元约合９４日元），比前年减少４．７％。其中在２１个行业中，有１８个行业的广告支出都有所下滑，特别是金融保险、通信、汽车等主要产业。

    从媒体类别来看，企业在报纸和杂志广告方面的支出下滑最为明显，分别减少１２．５％和１１．１％，均创下自１９４７年电通公司开始这项调查以来的最大跌幅；电视广告和广播广告支出也分别下滑４．４％和７．３％，四大传统媒体广告所占份额首次跌破５０％。

    而另一方面，企业的网络广告支出则增长１６．３％，总额达到６９８３亿日元，市场份额首次超过一成。因此，２００８年称得上是网络广告一枝独秀的一年。

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